竞价促销账户关键词布局的四个阶段是什么？-八杠一

竞价促销账户关键词从哪四个阶段开始布局？竞价局为什么两个账户的关键词几乎相同，但营销效果却大不相同？促销词布关键词是竞价账户的核心。今天，账户小编来解密从选词到文字控制的关键个阶关键词推广的四个必要阶段。

1、找词阶段一般处于建账初期。促销词布

现阶段，账户基本的关键个阶比较基本上是能够操作的，即利用关键词推荐工具、竞价局扩展工具、促销词布百度索引等进行分析，账户找到并分析与推广业务相关的关键个阶关键词。你也可以去百度客服、竞价局QQ群等获取一些同行业的促销词布关键词。在查词阶段有三个词：多词、账户宽词、全词。

2 、选词阶段被许多人忽视了。

也就是说，当我们发现很多关键词时，就直接把它们放到账号里去推广。这是我们不能很好地控制营销效果的关键因素。因为发现的关键词存在购买意愿强与弱的差异、竞争程度的差异和搜索量的差异。也就是说，我们发现的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、投标和创造力。简而言之：选词阶段就是根据关键词制定账务策略的阶段。关键词的选择应根据公司的产品业务情况，参考其竞争水平、搜索量、购买意向强度等因素，不能一视同仁。会计科目结构、预算控制、招投标和创新能力应根据这些因素加以考虑。合理选择关键词，搜索不同的关键词，具有不同的属性和需求，不同的关键词对应的覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户、目标客户、竞争对手和客户，以及如何获得更广泛的客户，有必要在阶段性营销目标的指导下调整各种关键词的投资组合。因此，在推广账号的时候，一定要明确能给我带来转型的字眼，哪些字眼不需要强势排名，以及我的预算能支持多少字。这些都是我们在发射初期应该考虑的问题。

3 、词的分布阶段可以理解为调整测试阶段。

当账户开始关键词推广时，会有数据返回，而推广结果往往达不到我们的预期值。这个阶段重要的目的之一就是找到能给我带来转变的关键词。然后通过对关键字流的控制，找出合适匹配比例。比如：有20个关键词可以给我们带来转化，这20个关键词的转化率和转化成本不免不相上下。减少a、B、C的词流，改善d、e 、f的词流，然后判断数据看效果是否更好。同时，通过增加相关词语，调整搭配竞价的操作手段，达到的推广效果。

4、字控一般属于账户稳定阶段。

由于竞争对手的挑战、百度算法升级、行业规则等外部因素，我们的转型是不稳定的。重点是对这一阶段的关键词推广和流程进行相应的调整。由于近期百度调整较为频繁，因此不少账号出现转型不稳定的局面。特别提醒：注意流量变化。判断账户推广效果的标准可以概括为：

1）有效关键词数：反映潜在目标客户群的覆盖率；

2）关键词点击量：咨询人数；

3）关键词质量：代表关键词平均成本和质量提升；

4）创造力的数量和质量：改进；

5）账户结构：降低优化难度，更容易发现问题。