从都邑绿道上络绎不竭的美团骑行者，到网球 、行动消费消费新增攀岩成为打工人热中的陈述体验 ，再到溯溪、体育体商体化徒步、赛事释放露营变成新的邻接量敷衍编制……丰富多元的行动体验，正在走进更多人的都邑多元往常糊口。

北京体育除夜学体育休闲与旅游学院、文旅中国体育展开研究院 、美团全平易近健身研究院与美团研究院连络宣布的行动消费消费新增《“小众行动体验”走向“群众糊口编制”——户外行动消费展开及趋势陈述》（以下简称《陈述》）展示，2025年我国户外行动消费人次超8亿 ，陈述消费总额超1万亿元。体育体商体化户外行动从小众圈层走向全平易近体验，赛事释放为消费者供给即时回响的邻接量行动“多巴胺”  ，成为“情价比消费”次要构成部分。都邑多元赛事经济的畅旺展开 ，搭建吃喝玩乐一站式处事消费琐细，正在成为都邑消费新增量 。

从小众圈层到全平易近体验 ，体验普惠激活户外行动消费新动能

“周末筹算约同伙先往骑行
，然后再往拉伸抓紧 ，打工人的回血体验 。”上海李女人的分享正在成为良多人的糊口体验……行动体验经济也从小众圈层的欢欣乐乐喜悦爱好 ，走向群众往常糊口的标配选项 。

美团研究院数据展示 ，从消费人群来看
 ，20至44岁是消费主力，女性消费者占比达54.6%
，已成为户外消费的微弱驱动力 。而在消费都邑上，三线都邑消费占比达23.4%，位列各级都邑之首，行动体验正从一二线都邑加快下沉。同时，跟着深度体验弄法的鼓起，“跨城找行动体验”成为潮流趋势，异地消费者占比近78%。

《陈述》展示 ，从具体行动抢手程度来看，冰雪行动中，滑雪消费占比达91%，而冰雪行动正从时节性体验晋级为夏季糊口编制；海洋行动中卡丁车、露营、蹦床消费占比分袂为41.8% 、24.3%和14.2%；水下行动中，流浪消费占比高达77.9%；航空行动以空中体验的稀缺感成为潮流弄法新抢手
，滑翔伞和跳伞消费占比分袂达34.5%和33.8% ，“尝鲜经济”成抢手户外体验；匹克球等小球行动疾速鼓起 ，活泼用户超3000万
，低竞技门槛叠加轻敷衍属性，催生出同伙局 、家庭局、商务休闲局等多元消费场景 。

非论是进门型垂钓、骑行、露营等低门槛项目，仍是网球、滑雪等专业进阶行动，行动体验多元生态畅旺展开。经由过程美团线上平台的丰富供给 ，曾需求专业设备和长途奔赴才调完成的体验，如今在都邑周边
，用可控的预算在周末就可以完成。恰是这类“体验普惠” ，合营撑起这个超万亿局限的市场。

2025年11月，美团“全平易近行动季”活动在深圳举办（摄影：张飞宇）

行动体验经济从赛道到商圈，赛事建议都邑消费“活”起来

“为一场比赛 
，奔赴一座城”成为新习尚，跟着参赛人群的跨城行动，赛事举办都邑的异地消费需求添加较着，除赛事相干的行动设备采办、专业操练以外，还衍生出异地户外行动
、餐饮住宿、文旅休闲 、外埠玩乐等一系列“赛事+”处事消费需求，行动赛事主场也正在成为处事消费主场，“赛事超等周末”效应最早凸显。一张赛事聘请函让消费者享用行动体验欢愉  ，同时感应感染主场都邑的热忱与魅力 。

以“苏超”和“马拉松”赛事为例，“苏超”比赛时代，美团联动全国超百万商家成本，搭建全国球迷吃喝玩乐一站式处事消费琐细
。而在全国多地“马拉松”赛事时代，行动健身商家为跑者供给科学备赛处事供给；赛后阶段，美团与外埠行动拉伸 、理疗抓紧等商家一同 ，上线马拉松赛后恢复特点供给，知足跑者赛事全流程处事需求 。

《陈述》供给侧的数据一样在印证这一趋势 。2024至2025年间 
，美团平台户外行动收录商户由2.7万家增至3.4万家，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外行动方针地中，景区数量新增率达150.9% ，户外行动商户新增率达25.2% 。

美团相干担当人展示，赛事经济是户外消费扩容的一个类型暗语，比如，“马拉松”赛后，“拉伸”“按摩”等搜刮较着抬升 。沿赛道串连周边住宿、餐饮、休闲玩乐商户 ，把一次性赛事人流转化为可延续的都邑消费增量。这类消费趋势的多元展开，折射出户外行动与外埠糊口消费之间愈发严密的联动相干。

中国体育用品业连络会行动空间专委会秘书长张庆曾有过近似剖断：当流量与真履行动场景相遇，平台加持、技能立异让体育消费更便捷，也让行动空间从“往一次的方针地”沉淀为往常的“糊口圈”。《陈述》的数据印证了这一标的方针，消费者走向户外，已不单是为了行动本身 ，也是在寻觅抓紧、敷衍、疗愈与从头邻接自我的编制 ，为 “感应感染”和“意义”付费的自愿延续加强，而户外行动天然具有建造沉沦感
、稀缺记忆和撒播素材的身手，正好承接了这一需求的溢出。

北京体育除夜学体育休闲与旅游学院院长蒋依依展示 ，2025年我国户外行动消费的展开全貌，为行业精准掌控消费趋势、优化产品供给供给了次要参考，也为鞭挞户外行动财富可延续展开、文旅体育深度迟滞融合、培养新型消费添加点供给了理论按照。

（注：此文属于央广网登载的行业信息 ，供参考。）