详解谷歌搜刮下场页面(SERP)的展示与内容优化

Google 支撑良多滑稽的详解下场搜刮下场展示元素；当您的网页涌如今搜刮下场页面(SERP)中时 ，这些元素可独霸于您的谷歌网页：

各类各样的 Google 搜刮下场圭表类型

个中有些圭表类型是由 Google 搜刮主动生成的 ，但除夜除夜都都可由您的搜刮示内网站经由过程编码来完成，我们会对此举办声明
。页面但起首 ，容优让我们来看看搜刮下场都有哪些一样往常类别。详解下场

搜刮下场的谷歌一样往常类别

Google 搜刮下场包含多种圭表类型的展示下场  。搜刮下场的搜刮示内外不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅会跟着时分的推移而改削，并且琐细会屈就您是页面在桌面设备上仍是在手机前程行搜检
、您地址的容优国度/区域或良多其他要素以不合的编制来展示不异的搜刮下场 。Google 会尽大年夜大年夜约以对搜刮用户最有效的详解下场格式来展示搜刮下场 。这些搜刮下场除夜多属于以下一样往常类别：

1 、谷歌深化的搜刮示内蓝色链接

备受推许的原始格式 。"深化的页面蓝色链接"一词真实不是官方术语，但在我们的容优官方文档以外已被普及独霸。（理论上，此类搜刮下场没有官方称号。）

根本搜刮下场

这一圭表类型的搜刮下场包含良多可在其他圭表类型的搜刮下场中看到的罕有构成部分：

(1)  、问题链接 - Google 网页搜刮下场的问题，会链接到照顾的网页。Google 会屈就良多特点为网页断定契合的问题链接
，但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。

(2)、网址 - 网页的网址。您大年夜大年夜约还想为网页指定面包屑导航 。

(3)、摘要 - Google 网页搜刮下场的声明或摘要部分，由 Google 屈就算法生成。具体体味若何使您的网页掉落踪掉落踪出色的摘要。

2、加强选项

您可独霸多种圭表类型的加强选项来加强深化搜刮下场或富媒体搜刮下场 
，包含面包屑导航、站点链接搜刮框 、企业徽标等。除夜除夜都加强选项都请求网页上无筹划化数据。

搜刮下场中的面包屑导航

搜刮下场中的站点链接搜刮框

搜刮下场中的徽标

3  、富媒体搜刮下场

富媒体搜刮下场是指包含图形元素（包含评价星级 、缩略图或某种视觉加强选项）的搜刮下场。富媒体搜刮下场可自力存在于搜刮下场中
，以下所示 ：

富媒体搜刮下场卡片

某些圭表类型的富媒体搜刮下场可包含在搜刮下场轮播界面中，以下所示：

食谱卡片轮播界面

富媒体搜刮下场有良多品种
 。除夜除夜都富媒体搜刮下场都邑链接到所展示的特定内容圭表类型（图书、影片、文章等）。切实其实的展示终局大年夜大年夜约会跟着时分的推移而改削
，因为 Google 会不竭优化搜刮下场圭表类型的最好筹划和行动。可供给更令人进神的体验的富媒体搜刮下场称为丰富下场 ，这类搜刮下场具有初级互动下场  。

在除夜除夜都气候下，您可经由过程在网页编码中供给筹划化数据为搜刮下场供给信息。Google 会在抓取您的网页时措置此信息。当您为网页中的某项下场供给了却构化数据时，假定所请求的下场或信息能为用户供给更好的搜刮体验  ，则可表示在 Google 搜刮下场、Google 助理、Google 地图或其他 Google 产品中
。这里我们仅构和 Google 搜刮中的相干行动 。

筹划化数据不单可用于指定搜刮下场  ，另有助于 Google 分析您网站中的信息，并以别致滑稽的编制（比如 Google 助理独霸）展示这些信息 ，从而供给更好的搜刮下场（比如让用户可以搜刮含有鸡肉或热量低于 500 卡路里的食谱）或将信息存储在常识面板中。

搜检富媒体搜刮下场圭表类型的无缺列表。

4、常识面板条目

Google 常识面板是一系列来自一个或多个网页的信息，会表示在包含图片 、文字和链接的富媒体搜刮下场中 
。您大年夜大年夜约很难从外不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅上分辨复合搜刮卡和常识面板搜刮下场 。常识面板搜刮下场大年夜大年夜约会包含身份信息（徽标 、首选网站称号）
。常识面板大年夜大年夜约会独霸任何 schema.org 元素（甚至是本文档中未作引见的元素）来提取数据。

Google搜素常识面板

5、精选摘要

当用户在 Google 搜刮中查询问题时，我们大年夜大年夜约会在搜刮下场页顶部的特设"精选摘要"区块内展示从您网站上提取的搜刮下场 。

搜刮下场中的精选摘要

6、单一框搜刮下场

单一框搜刮下场可在搜刮下场中展示内嵌谜底或对象
。示例包含外埠时分单一框或翻译单一框。您没法向搜刮下场中添加自定义单一框。

7 、Google 试探

假定用户没法经由过程 Google 搜刮下场找到您的网页，则可以经由过程动弹式下场列表（可从 AndROId 设备上的一个出格面板中搜检）找到该网页。每张搜刮下场资讯卡都汇总了一个网页 。

为甚么要为网页指定搜刮下场？

添加搜刮下场可供给对用户更有吸引力的搜刮下场，并大年夜大年夜约会鼓舞鼓舞用户与您的网站举办更多互动。以下是一些针对已完成搜刮下场的网站举办的案例研究
：

1、Rotten Tomatoes 为 10 万个稀少网页添加了搜刮下场 。衡量下场注解 ，采取筹划化数据的网页在点击率方面比不含筹划化数据的网页高 25% 。

2 、Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜刮下场 ，下场访谒量添加了 35% 。

3、Rakuten 创作创造，用户在已完成搜刮下场的网页上破钞的时分比在不含筹划化数据的网页上多 1.5 倍 ，且在包含搜刮下场的 AMP 网页上的互动率比在不含照顾下场的 AMP 网页上高 3.6 倍 
。

4 、雀巢公司经由衡量创作创造，在搜刮下场中展示为富媒体搜刮下场的网页所获的点击率比不展示为富媒体搜刮下场的网页高 82%。

哪些下场最契合我的网页或网站？

一些下场仅可用于或仅合用于您网站中的特定圭表类型信息。比如
 ：评价星级合用于食谱，但不合用于数据集 。此外一些下场仅合用于特定设备圭表类型（挪动设备或桌面设备）。下表展示了您大年夜大年夜约想屈就网页或网站内容而独霸的下场 。某些下场针对的是全数网站，某些针对的是每个网页。成本库页面展示了与各项下场有关的具体信息。

商家或企业身份信息

Google 供给了多种编制来辅佐您供给关头的营业具体信息 ，以便在搜刮下场中向用户展示这些信息 。商家可经由过程企业身份信息向 Google 指明首选网站称号 、徽标和其他公司信息
。

您还可声明具有或治理商家或小我的常识面板数据。

我们还建议具有实体店的商家添加实体店信息。此外，您还可以声明对商家材料的全数权 ，以便让您的外埠商家信息表示在 Google 地图和 Google 搜刮的常识面板卡片中
 。寄看 ：商家材料信息被视为权力巨擘信息 。

若要具体体味若安在各类 Google 产品中注册您的商家信息，请参阅将您的内容宣布到 Google 上一文 。

为您的网站启用搜刮下场

您可以在网页中独霸筹划化数据来请求某些下场，比如评价星级和食谱卡片。某些下场是由 Google 主动完成的 
，无需举办任何页内编码 ，比如站点链接。

次要提示：当然您可经由过程供给筹划化数据来启用某项加强型搜刮下场 ，但这真实不克不及担保照顾网页在展示时必定会包含这项指定下场；筹划化数据只是能让某项下场展示出来。Google 会尽大年夜大年夜约向用户展示最契合且最具吸引力的搜刮下场，但也会不成阻拦地碰着您所编码的下场在特按时分不契合特定用户的气候 。

要完成搜刮下场 ，请奉行以下独霸 ：

1 、独霸此表格选择契合您的网页/网站的下场
。某些下场合用于全数内容圭表类型（比如，首选网站称号可用于全数圭表类型的网页）  ，而某些富媒体搜刮下场仅合用于特定内容圭表类型（比如，食谱复合搜刮卡仅合用于食谱）
。

2、不雅不雅不雅不雅鉴赏与各展示元素有关的具体信息，以断定其可否契合您。

3、屈就文档中的声明完成照顾下场 ，并独霸富媒体搜刮下场测试对象验证全数筹划化数据，以确保其有效且无缺。请务必屈就筹划化数据质量指南 ，以确保您的网页内容和独霸编制契合这些指南的请求 。不契合请求的网页将没法独霸筹划化数据 。

4、独霸安妥的"富媒体搜刮下场外形"陈述搜检 Google 可否已创作创造和可否措置您的筹划化数据 。

5、活期搜检"富媒体搜刮下场外形"陈述以搜检可否存在偏向。假定您变换了网站模板
，或产生发火了其他没法预感的义务 ，则大年夜大年夜约会招致畴昔不时有效的筹划化数据俄然犯错 。

6、监控您的搜刮元素所获的点击次数和展示次数。

衡量搜刮下场的终局

对某些搜刮下场
，您可经由过程"终局"陈述直接跟踪用户流量。要监控流量，请在此陈述被选择搜刮下场展示 。假定琐细未展示与您所指定的特定下场对应的过滤前提，多是因为：

2 、部分红果圭表类型如今还没有法跟踪。要体味您在 Search Console 中可以跟踪哪些下场，请不雅不雅不雅不雅鉴赏此文档  。

3、Google 还没有在您的网站上检测到此下场的任何实例。

斗劲搜刮下场的成效

您大年夜大年夜约想将包含搜刮下场的网页的终局与不含搜刮下场的网页的终局举办斗劲 。为此，最好的编制就是在您网站中的几个网页上运转独霸前和独霸后测试。这大年夜大年夜约会有点顺手，因为单个网页的网页不雅不雅不雅不雅鉴赏量大年夜大年夜约会因各类启事此不尽不异。

1 、在您的网站上选择一些未独霸任何筹划化数据的网页，然后在 Search Console 中保管几个月的数据 。请务必选择在内容上不受时节性或时效性影响的网页；请独霸一些当然不会产生发火除夜幅改削但其抢手程度仍能吸引充分多的不雅不雅不雅不雅鉴赏量的网页，以便生成居心义的数据。

2 
、将筹划化数据或其他下场添加到您的网页中。确认您的网页代码有效，且 Google 已独霸网址搜检对象创作创造了您网页中的各项下场。

3
、在"终局"陈述中记实几个月的终局数据，并按网址举办过滤
，便可斗劲网页终局 。